1.Ad Clicks 广告点阅次数
中文同意：广告点选次数
访客按下(网页上)广告并被带领到其它网页/网站的次数
如果广告(图档)本身与其超链结(点阅后的去处/目的网站)不在同一网站，Ad Clicks仅就访客点阅广告后「被带离原网站」的事实进行统计，对于访客是否「真正抵达」目的网站并不予考虑。 注：欲分析访客点阅广告后是否真正抵达目的网站，需分析目的网站之日志文件，例如：分析Entry Page(进站网页)、Referring Sites(进站前链结点)或Referring URLs(进站前链结网页) 。
2、Ad Views 广告曝光次数
中文同义：广告浏览次数
英文同义：Ad Impressions
指一个广告(图文件或程序)被成功下载至访客端浏览器中
泛指广告的曝光次数，在访客「看到广告」的情况下，有可能因此而点阅广告产生Ad Clicks ；运用不同的广告传送技术，一个Ad view有可能由1个以上的广告所产生。
3、 Authentication Users 验证登入者
通过网站系统身份验证程序而造访的访客
Authentication是网站用来控管网页内容可以被那些特定访客索阅的一种程序，通常运用在会员制网站居多，WebTrends的分析报告会针对这一部分的访客提列报告。
4、 Click through rate 广告点阅率
中文同义：广告点通率
英文同义：CTR
Ad Clicks与Ad Views之比
这是判断广告是否可以吸引访客点阅的参考指针之一。
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