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赛迪网>>技术应用>>评论观察
关键字： MMS;CDMA;移动梦网
来  源： 通信产业报
MMS:掠夺主义者的胜利？ （1）
作者：钟敏 发文时间：2002.08.08
　　9月份，中国移动将推出移动MTV，而10月份，中国移动的MMS将正式投入商用。

　　同样是9月，中国联通要在北京和上海等地开通CDMA 1X网，而到年底，中国联通将在全国100多个城市开通CDMA 1X网络的同时，推出包括多媒体短消息、媒体流和视频下载在内的移动数据业务。目前，CDMA IS95已经在北京、上海、广州、深圳、成都和杭州6个城市开通了多媒体下载和铃声下载业务实验，并且提供免费试用。据中国联通有关人士透露，这种应用也将在9月份大规模运行。

　　这样，运行在GPRS网络上的MMS，和年底铺向全国范围的CDMA　1X网络上运行的数据业务长项(发送彩色照片和和弦铃声)，将正面交锋。而对SP等相关资源的争夺战已经在中国移动和中国联通之间展开。

　　资源争夺战一触即发

　　一直拘泥于技术的中国电信运营商，开始在市场营销活动上频频出手。

　　中国移动“移动梦网”中心主任崔健对记者说：“中国移动已经与滚石、哥伦比亚唱片和迪斯尼等多家娱乐公司联合，其中相当一部分是中国移动在国内的独家合作伙伴。”为此，“移动梦网”还成立了若干子品牌，比如“滚石移动梦网”。

　　最早开始MMS实验的福建移动，最近在福州主办了一个演唱会，以MMS为主题。而参与MMS活动的前100名用户，将能得到娱乐圈内火透半边天的F4组合的免费唱片。

　　崔健认为，MMS的关键在于运营商能够拿到多少资源，能够拥有多少合作伙伴。在争夺合作资源上，中国移动不遗余力。除了和滚石等唱片公司合作以外，中国移动还和BMG、百代、动漫时代等合作，从而拥有其丰富的图片资源。

　　中国联通增值业务部董越说：“这是中国移动的一贯做法，利用自己业务量基础大的特点，签署一些具有排他性的协议。”

　　但中国联通在抢夺资源上并不示弱。7月3日，中国联通与韩国SK电讯株式会社签署合作备忘录，在中国共建CDMA无线互联网业务合资公司。中国联通增值业务部部长王颖沛说：“很多具有韩国风味的新业务也将在2个月后陆续登场。”

　　由于数据业务领域的竞争与话音业务领域竞争不尽相同，后者是同质化竞争，易导致价格战；而前者则更体现差异化竞争的特征，需要的是个性化的服务。因而，中国移动和中国联通都希望通过争夺尽可能多的资源，从而在未来数据业务之争中握有更多的话语权。

　　产业链资源的锤炼

　　争夺SP和终端资源，很显然成为中国移动和中国联通未来战略的重要组成部分。

　　搜狐公司副总裁冯珏在接受本报记者采访时表示，去年年底就开始投入中国移动GPRS基础上MMS的研究，同时又把部分的精力投入到CDMA 1X的研究上。据她透露，目前中国移动和中国联通在短消息方面的收益比例大概在8：2或者7：3左右。这也就能否明白，搜狐何以在第六届GSM大会上，急于表态支持MMS了。

　　SP们显然在苦等MMS的支撑点。据了解，在与中国移动合作的前5名ICP(内容提供商)中，SMS短消息月收入达到了1000万元以上，而前20名ICP合作伙伴也达到了100万元/月。

　　据了解，在SMS业务上，移动梦网所签约的ICP共有300多家，其中有很多是被“买断”的，这些资源将被转移到MMS上。

　　而据有关数据显示，实际上移动梦网签约的300多家内容供应商所占有的SMS短信流量不到整个市场的20%，很大部分来自于腾讯的移动QQ。而新浪和搜狐等大的ICP，与中国联通同样有很好的合作。

　　对于与中国移动合作开发MMS的350多SP们，目前大部分都没有公开。崔健的解释是，保持内容供应商的创新力和活力。他认为，MMS依然会沿袭“移动梦网”的成功经验，分成模式基本上采用85%和15%的方式，即中国移动拿走全部收入的15%并承担坏账风险，而SP拿剩余的85%。

　　中国联通的想法则是争取主动，并决定在“联通在信”的价值链中扮演领导的作用，从而形成一个由CDMA 1X系统、ICP、运营商、移动互联网系统提供商和CDMA终端设备构成的数据业务生态圈。

　　据董越透露，中国联通希望通过与韩国SK电讯的合作，共享其在高速数据业务应用方面的经验。王颖沛说：“我们要向SP敞开大门，甚至包括具有海外背景的SP。”据了解，与SKT合作的SP就达到了400多家，这些合作伙伴很有可能成为中国联通的合作伙伴。


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